西华大学国际经济与管理研究院团队研究成果获营销科学与创新国际会议"创意洞见奖"

2025年营销科学与创新国际会议（2025 International Conference of Marketing Science and Innovation; MSI 2025）近日在西南财经大学光华校区召开。会议主题聚焦“新质生产力与营销数智创新”。由西华大学国际经济与管理研究院硕士生严浩澜、陈睿副教授和硕士生蓝雨婷共同完成的成果“How Platforms Break Down Users' Self-Expression Barriers: Exploring the Effects of Gamification on Self-Disclosure and Self-Uncertainty Based on Organismic Integration Theory and the PAD Model”在会议上报告，并获得了MSI会议优秀论文“创意洞见奖”。

该研究主要关注游戏化设计对社交媒体平台用户参与表现（自我披露，Self-Disclosure）与心理（自我不确定性，Self-Uncertainty）的影响，以及其发生的互动过程，并构建了以主导-唤醒-愉悦（PAD）模型与动机整合理论（OIT）的游戏化理论框架。为了验证假设，通过中国地区Bilibili平台的用户数据先对社交媒体用户互动表现与游戏化特征之间的关系进行了预研究探索，并通过SEM和ANN的定量研究对提出的概念模型和假设关系提供论证。结果发现游戏化特征会通过影响用户与平台互动过程中的愉悦体验、感知控制水平与感知唤醒水平，进而对自我披露表现有积极的促进作用，同时会缓解用户的自我不确定性程度。当前的研究扩大了游戏化在实际场景应用的研究范围，明确表明游戏化设计会积极影响社交媒体用户的参与行为表现和心理状态。基于这些发现，研究提供了宝贵的理论见解和现实意义。