作者：张媛；孙新波；钱雨；张浩；
摘要：以TTF高级珠宝品牌作为案例研究对象,从赋能视角探索品牌国际化的实现路径及背后机理。研究发现:新兴市场企业品牌国际化的实质是企业为品牌赋能的动态过程,在品牌国际化不同阶段,不同驱动因素影响下组织学习行为和品牌国际化能力将发生演变,双元学习依次赋予品牌身份构建能力、品牌渗透能力与品牌涵化能力,以此实现品牌国际化储备、国际化认同到国际化深化的跃迁。提出了品牌赋能的概念,建立了品牌国际化与品牌赋能之间的关系桥梁。
基金：国家自然科学基金资助项目(71672029)；中央高校基本科研业务专项资金资助项目(N170606002)；
关键词:新兴市场企业; 品牌国际化; 品牌赋能; 组织学习;
发布日期：2020年4月1日
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文章出处：管理学报 （Chinese Journal of Management）